Validez de criterio


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La validez de criterio evalĂșa si una prueba refleja un cierto conjunto de habilidades o no.

Para medir el criterio de validez de una prueba, los investigadores deben compararlo con un eståndar conocido o con él mismo.

Comparar la prueba con una medida establecida recibe el nombre de validez concurrente; probarla durante un perĂ­odo de tiempo se denomina validez predictiva.

No es necesario utilizar ambos métodos. Uno es suficiente si el diseño experimental es fuerte.

Una de las formas mĂĄs sencillas de evaluar la validez relacionada con el criterio es compararla con un estĂĄndar conocido.

Por ejemplo, una nueva prueba de inteligencia podría ser comparada estadísticamente con una prueba de CI estándar. Si existe una alta correlación entre los dos conjuntos de datos, entonces la validez de criterio es alta. Éste es un buen ejemplo de la validez concurrente, pero este tipo de análisis puede ser mucho más sutil.

Ejemplo de la validez de criterio en acciĂłn

Una empresa de encuestas desarrolla una prueba que cree que ubica a la gente en la escala polĂ­tica, en base a una serie de preguntas que establecen si la persona se inclina hacia la derecha o hacia la izquierda.

Con esta prueba, esperan predecir cĂłmo va a votar la gente. Para evaluar la validez de criterio de la prueba, realizan un estudio piloto y eligen sĂłlo miembros de los partidos polĂ­ticos de izquierda y de derecha.

Si la prueba tiene una validez concurrente alta, los miembros del partido de izquierda deberĂ­an recibir puntuaciones que reflejen su ideologĂ­a de izquierda. Del mismo modo, los miembros del partido de derecha deben recibir puntuaciones que indiquen que se encuentran a la derecha.

Si esto no sucede, entonces la prueba es defectuosa y necesita ser rediseñada. Si funciona, los investigadores pueden asumir que su prueba tiene una base sólida y que la validez de criterio es alta.

La mayorĂ­a de los encuestadores no se detiene allĂ­ y en unos pocos meses, cuando se cuenten los votos de las elecciones, les preguntarĂĄn a los sujetos cĂłmo votaron realmente.

Esta validez predictiva les permite verificar dos veces su prueba, con una alta correlaciĂłn que indique nuevamente que han desarrollado una prueba sĂłlida de la ideologĂ­a polĂ­tica.





Validez de criterio en la vida real: la pregunta del millĂłn

Esta prueba polĂ­tica constituye una relaciĂłn lineal muy simple y la validez de criterio es fĂĄcil de juzgar. En el caso de construcciones complejas, con muchos elementos relacionados entre sĂ­, evaluar la validez relacionada con el criterio puede ser un proceso mucho mĂĄs difĂ­cil.

Las compañías de seguros tienen que medir un constructo denominado "salud general" compuesto por factores de estilo de vida, antecedentes socioeconómicos, edad, predisposición genética y toda una serie de otros factores.

Mantener elevada una validez relacionada con el criterio es difĂ­cil teniendo en cuenta todos estos factores, pero hacerlo mal puede arruinar el negocio.

Coca-Cola: el costo de descuidar la validez de criterio

Para los investigadores de mercado, la validez de criterio es crucial y puede crear o destruir un producto. Un ejemplo famoso es cuando Coca-Cola decidiĂł cambiar el sabor de su bebida distintiva.

Con diligencia, investigaron si a la gente le gustaba el nuevo sabor por medio de pruebas de sabor y cuestionarios. A la gente le encantĂł el nuevo sabor, entonces Coca-Cola se apurĂł a comenzar con la producciĂłn de la Nueva Coca, lo que fue un fracaso enorme.

El error que Coca cometiĂł fue que se olvidĂł de la validez de criterio y omitiĂł una pregunta importante en la encuesta.

No se les preguntĂł a las personas si preferĂ­an el nuevo sabor al antiguo, un fracaso en establecer la validez concurrente.

La Vieja Coca, conocida por su popularidad, era el punto de referencia perfecto, pero nunca fue utilizado. Con una simple prueba de sabor, vendĂĄndoles los ojos a las personas y preguntĂĄndoles cuĂĄl sabor de los dos preferĂ­an, Coca-Cola se habrĂ­a ahorrado millones de dĂłlares.

En Ășltima instancia, la validez predictiva tambiĂ©n fue mediocre, porque sus resultados buenos no se correlacionaron con las ventas bajas. Para entonces, ÂĄya era demasiado tarde!

Full reference: 

(Jan 12, 2009). Validez de criterio. Jan 11, 2021 Obtenido de Explorable.com: https://explorable.com/es/validez-de-criterio

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